Aranyhal-gyöngy – a díjnyertes Social Product Award 2023 különleges gyöngy története.
Aranyhal-gyöngy elnyerte a Social Product Award 2023 zsűrijének különdíját
A 2023. április 12. és 18. között Tokióban, a Ginza Mitsukoshi áruházban megrendezett kiállításon az „Aranyhal-gyöngy” (Goldfish Pearl) különleges elismerésben részesült: elnyerte a Social Product Award 2023 zsűrijének különdíját.
A Social Products Award Japán első olyan díjrendszere, amely a fenntartható társadalom megvalósításához hozzájáruló „társadalmi termékeket” értékeli. A díj nemcsak a termékek társadalmi hatását vizsgálja, hanem azok piacképességét és fenntarthatósági értékét is.
Mik azok az Aranyhal-gyöngyök?
Az ideális gyöngy hagyományosan tökéletesen gömbölyű formájú. Az utóbbi években azonban az akoya gyöngyök termelése visszaesett, több okból is:
- a gyöngykagylók tömeges pusztulása
- az öregedő gyöngytenyésztők
- az utánpótlás hiánya
Az akoya gyöngyök előállítása körülbelül három évig tart, és még a betakarítás után is csupán kb. 20% lesz tökéletesen kerek.
Az Aranyhal-gyöngy ötlete – a tökéletlenség új értelme
A Sanbun Nonana Co., Ltd. egy új szemléletet vezetett be:
a forgalomba nem kerülő, részben deformált gyöngyök is valódi, értékes gyöngyök.
Ezeket a korábban eladhatatlannak számító gyöngyöket a vállalat újraértelmezte és „Aranyhal-gyöngy” néven védjegyezte.
Az Aranyhal-gyöngy olyan gyöngyöt jelöl, amely alapvetően kerek formájú, de egy jellegzetes „farokúszó-szerű” kiemelkedéssel rendelkezik, amely aranyhalra emlékeztető megjelenést ad neki.
Miért lett ennyire sikeres?
A bevezetést követő körülbelül két évben a terméket forgalmazó vállalat vásárlóinak száma jelentősen megnőtt.
A siker nem csupán az egyedi vizuális megjelenésnek köszönhető, hanem annak is, hogy egy korábban eladhatatlannak tartott termék új értelmet és piaci pozíciót kapott egyetlen kreatív ötlet révén.